據(jù)調(diào)查，2012年，我國(guó)智能終端的普及率為16%，而發(fā)達(dá)國(guó)家大概是45%，其中的差距預(yù)示著我國(guó)信息消費(fèi)還有很大的增長(zhǎng)空間。隨著信息化、城鎮(zhèn)化，包括平安城市、智慧城市的推進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)終端、智能終端廣泛應(yīng)用于城市管理包括金融、教育以及交通等相關(guān)領(lǐng)域，信息消費(fèi)領(lǐng)域增長(zhǎng)空間巨大。
2013年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），引導(dǎo)信息消費(fèi)規(guī)模快速增長(zhǎng)。意見(jiàn)明確提出：到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過(guò)3.2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20％以上，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過(guò)1.2萬(wàn)億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.4萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)30％以上?；陔娮由虅?wù)、云計(jì)算等信息平臺(tái)的消費(fèi)快速增長(zhǎng)，電子商務(wù)交易額超過(guò)18萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬(wàn)億元。
安防行業(yè)正在走向走向消費(fèi)品時(shí)代，那么，當(dāng)安防產(chǎn)品變成消費(fèi)品，安防行業(yè)將有哪些變化？
安防信息消費(fèi)體現(xiàn)安防民用化、消費(fèi)安防
2013年5月份，工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩赴浙江省進(jìn)行信息消費(fèi)專題調(diào)研。他實(shí)地考察了浙江電信、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)、網(wǎng)易杭州研發(fā)中心、?？低暪竞蜄|風(fēng)裕隆汽車有限公司等6家企業(yè)；并召開(kāi)了華東四省市信息消費(fèi)專題座談會(huì)。苗圩指出，信息消費(fèi)發(fā)展?jié)摿Υ?、帶?dòng)性強(qiáng)，要高度重視信息消費(fèi)的作用，用信息消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。近年來(lái)，信息網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)層出不窮，信息消費(fèi)發(fā)展非常迅猛。隨著新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)品和服務(wù)將推動(dòng)信息消費(fèi)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為新一輪消費(fèi)熱點(diǎn)。
7月12日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)1主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，再次提出要促進(jìn)信息消費(fèi)，推進(jìn)工業(yè)化和信息化深度融合。一要實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，加快網(wǎng)絡(luò)、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級(jí)。推進(jìn)光纖入戶，大幅度提高網(wǎng)速。提升3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面和服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)年內(nèi)發(fā)放4G牌照。全面推進(jìn)三網(wǎng)融合，年內(nèi)向全國(guó)推廣。二要加快實(shí)施“信息惠民”工程。建立公共信息服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)教育、醫(yī)療優(yōu)質(zhì)資源共享，普及應(yīng)用居民健康卡，推進(jìn)金融IC卡在公共服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用。在有條件的城市開(kāi)展智慧城市試點(diǎn)示范建設(shè)。三要豐富信息產(chǎn)品和信息消費(fèi)內(nèi)容。鼓勵(lì)智能終端產(chǎn)品研發(fā)，通過(guò)創(chuàng)新供給引導(dǎo)消費(fèi)。拓展新興服務(wù)業(yè)態(tài)，開(kāi)展物聯(lián)網(wǎng)重大應(yīng)用示范。
信息消費(fèi)在安防領(lǐng)域具體呈現(xiàn)出安防民用化趨勢(shì)，體現(xiàn)出消費(fèi)安防。其實(shí)在安防行業(yè)關(guān)于消費(fèi)安防的概念已經(jīng)被提出很久了，近兩年，由中國(guó)安全防范產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)國(guó)際社會(huì)公共安全產(chǎn)品博覽會(huì)都會(huì)專門(mén)開(kāi)辟區(qū)域，設(shè)立消費(fèi)安防展區(qū)。尤其是2012年，設(shè)立了“消費(fèi)安防體驗(yàn)區(qū)”，體驗(yàn)區(qū)按照現(xiàn)實(shí)生活的場(chǎng)景來(lái)搭建，模擬出社區(qū)、家庭、超市、商鋪等的安防產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)境，集中展示市場(chǎng)中的主流民用安防產(chǎn)品，讓普通消費(fèi)者能夠了解到家庭領(lǐng)域能夠用到的安防產(chǎn)品，同時(shí)還展出一些能夠代表未來(lái)發(fā)展方向的產(chǎn)品，以引導(dǎo)相關(guān)技術(shù)的未來(lái)發(fā)展方向。
另外，從安防企業(yè)自身發(fā)展上講，如何放量銷售和保持穩(wěn)定性增長(zhǎng)是最大的挑戰(zhàn)和難題。而業(yè)內(nèi)專家和媒體不斷強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在未來(lái)安防市場(chǎng)有優(yōu)異表現(xiàn)，把企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力做到最大化，民用安防這一領(lǐng)域是重中之重。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)推測(cè)，如果按照我國(guó)現(xiàn)有的城鎮(zhèn)居民家庭1億戶來(lái)計(jì)算，結(jié)合國(guó)民經(jīng)濟(jì)GDP增長(zhǎng)率以及城市化發(fā)展速度，未來(lái)5年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭對(duì)安防產(chǎn)品系統(tǒng)的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)總量將達(dá)到5000萬(wàn)套，按照每套1000元計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元人民幣，平均每年也有100億元的市場(chǎng)需求，需要指出的是，這些數(shù)據(jù)還沒(méi)有將沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)納入統(tǒng)計(jì)范圍。而小型企業(yè)、超市等機(jī)構(gòu)的輕型、小型安防設(shè)備，更將擴(kuò)大這一市場(chǎng)的需求。
安防產(chǎn)品變成消費(fèi)品后帶來(lái)的變化
安防行業(yè)要做好民用安防市場(chǎng)，首先的弄明白什么是消費(fèi)品市場(chǎng)。一般而言，消費(fèi)者市場(chǎng)是指為滿足自身需要而購(gòu)買(mǎi)的一切個(gè)人和家庭構(gòu)成的市場(chǎng)。安防行業(yè)的消費(fèi)品市場(chǎng)指的就是民用安防產(chǎn)品的使用市場(chǎng)。顯而易見(jiàn)，這個(gè)市場(chǎng)的主體是個(gè)人與家庭。中國(guó)有著13多億人，消費(fèi)市場(chǎng)肯定非常龐大。社會(huì)經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展，在逐漸解決了溫飽問(wèn)題后，人們對(duì)自身的安全防范的意識(shí)也在日益不斷地增強(qiáng)。接下來(lái)，我們就簡(jiǎn)單描述一下，安防行業(yè)走進(jìn)消費(fèi)品時(shí)代之后，給人們的生活帶來(lái)的改變。
一是滿足家庭基本安防需求。安防行業(yè)在國(guó)家政策以及企業(yè)自身努力之下，產(chǎn)品的成本越來(lái)越低，因而價(jià)格也越來(lái)越便宜。如今，幾乎每家每戶都有能力購(gòu)買(mǎi)小巧精致的云攝像機(jī)或家庭保安服務(wù)。在安防產(chǎn)品的消費(fèi)品時(shí)代中，家庭真正成為了人們最溫馨、最安全的家園。
二是滿足生產(chǎn)、辦公場(chǎng)所的安防需求。安防產(chǎn)品在不少生產(chǎn)、辦公場(chǎng)所被安裝使用。不僅在寫(xiě)字樓與工廠里安防產(chǎn)品受到廣泛應(yīng)用，甚至在農(nóng)村的各種養(yǎng)殖場(chǎng)所也逐漸加上安防的服務(wù)器系統(tǒng)，比如生產(chǎn)視頻監(jiān)控系統(tǒng)、生產(chǎn)安全報(bào)警系統(tǒng)等等。因此，消費(fèi)品時(shí)代的安防產(chǎn)品幫助企業(yè)管理起來(lái)更加輕松與直觀。
三是滿足于其他附加價(jià)值的提升。安防業(yè)進(jìn)入消費(fèi)品時(shí)代之后，不少新的安防技術(shù)也加入到新產(chǎn)品之中，附加價(jià)值得到了良好的提升。如現(xiàn)在安防行業(yè)新的一種智能分析技術(shù)，它能讓所有的電子視頻產(chǎn)品硬件變得聰明或更智能起來(lái)。這就是智能分析技術(shù)給安防企業(yè)的產(chǎn)品提升了附加價(jià)值，使產(chǎn)品得到更多用戶的應(yīng)用。
安企創(chuàng)新發(fā)展模式，?？惦娚坛傻湫?/strong>
中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，增長(zhǎng)率也保持在比較高位的狀態(tài)。但如想保持高速發(fā)展，在整體基數(shù)不斷加大的前提下，勢(shì)必要找到新的亮點(diǎn)和突破點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)進(jìn)入安防領(lǐng)域并與之結(jié)合，使安防企業(yè)接觸更多的產(chǎn)品用戶和潛在消費(fèi)者，增加產(chǎn)品影響力和產(chǎn)品利潤(rùn)，將傳統(tǒng)渠道向立體多維渠道轉(zhuǎn)變。
《意見(jiàn)》提出，拓寬電子商務(wù)發(fā)展空間。完善智能物流基礎(chǔ)設(shè)施，大力發(fā)展移動(dòng)支付等跨行業(yè)業(yè)務(wù)，完善互聯(lián)網(wǎng)支付體系。加快推進(jìn)電子商務(wù)示范城市建設(shè)，實(shí)施可信交易、網(wǎng)絡(luò)電子發(fā)票等電子商務(wù)政策試點(diǎn)。支持網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)做大做強(qiáng)，鼓勵(lì)引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)為中小網(wǎng)商提供小額貸款服務(wù)，推動(dòng)中小企業(yè)普及應(yīng)用電子商務(wù)。建設(shè)跨境電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái)和外貿(mào)交易平臺(tái)，鼓勵(lì)電子商務(wù)“走出去”。
安防企業(yè)進(jìn)軍電商，對(duì)于普通公眾接觸安防及方便購(gòu)買(mǎi)是大好消息，但是對(duì)于傳統(tǒng)的渠道和代理商來(lái)說(shuō)，難免會(huì)有網(wǎng)絡(luò)取代渠道的疑慮。其實(shí)，電子商務(wù)并非取代了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道，而是多種模式的共存，利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自我優(yōu)化機(jī)制平衡各個(gè)渠道的比重。
電商分多種模式，一是自建電商平臺(tái)，二是在平臺(tái)電商上開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的模式，還有就是支持渠道分銷商開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的模式。其中安防企業(yè)在大型B2C電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)通企業(yè)商鋪直銷產(chǎn)品的已經(jīng)不在少數(shù)。諸如實(shí)體防護(hù)中保險(xiǎn)箱柜企業(yè)，入侵報(bào)警應(yīng)用中中夜狼安防都在京東商城或者天貓商城等開(kāi)通企業(yè)商鋪，另外，還有一些專營(yíng)安防產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)。
安防企業(yè)的自營(yíng)商鋪已屢見(jiàn)不鮮。但是自己涉水電商，開(kāi)通自己企業(yè)專屬網(wǎng)上商城的還不多見(jiàn)。
2013年7月份安防行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、杭州?？低晹?shù)字技術(shù)股份有限公司自主開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái)“?？惦娚?rdquo;上線運(yùn)行，該電商平臺(tái)首期上線銷售海康威視針對(duì)小微企業(yè)和民用市場(chǎng)的多功能高清網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)，并提供相應(yīng)的配套服務(wù)。?？惦娚淌呛？低曔M(jìn)入民用市場(chǎng)的一個(gè)舉措，主要在電商上銷售面向民用市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)，是?？低曢_(kāi)辟的一個(gè)新的銷售渠道模式。
